더본코리아 할인 릴레이, 백종원의 반격이 시작됐다

프랜차이즈 제국 더본코리아가 이례적인 50% 할인 릴레이를 시작했습니다. 백종원 대표가 직접 나서 ‘상생’을 외친 이번 이벤트, 단순한 마케팅일까요 아니면 진짜 반격의 시작일까요? 이 글에서 그 배경과 전략을 샅샅이 파헤쳐드립니다.

 

📌 이 글 요약:
더본코리아가 5월 13일부터 24일까지 12일간 새마을식당, 홍콩반점 등 주요 브랜드 메뉴를 50% 할인합니다. 본사 전액 부담으로 가맹점과의 상생 전략을 실현하며, 온라인 할인도 함께 진행됩니다.

• 1. 더본코리아 할인 이벤트 개요
• 2. 백종원의 상생 선언과 배경
• 3. 브랜드별 할인 일정 정리
• 4. 온라인 할인 혜택까지
• 5. 점주와 소비자 반응은?
• 6. 단순 이벤트일까, 이미지 반전 전략일까?

1. 더본코리아 할인 이벤트 개요

더본코리아는 2025년 5월 13일부터 24일까지, 자사 외식 브랜드를 대상으로 최대 50% 할인 릴레이를 진행합니다. 이번 프로모션은 백종원 대표가 직접 발표한 300억 원 규모의 가맹점 상생정책 중 하나로, 할인 부담은 전액 본사가 책임지는 구조입니다. 소비자는 요일별로 지정된 브랜드 매장을 방문하면 대표 메뉴를 파격적인 가격에 즐길 수 있습니다.

구분	내용
기간	2025년 5월 13일 ~ 5월 24일
참여 브랜드	새마을식당, 한신포차, 연돈볼카츠, 인생설렁탕, 홍콩반점, 홍콩분식 등
할인 방식	요일별 지정 브랜드 대표 메뉴 50% 할인

• 전국 더본코리아 가맹점 중 참여 매장에서 적용
• 일자별 브랜드는 공식 SNS 통해 사전 안내
• 할인 비용은 100% 본사 부담

2. 백종원의 상생 선언과 배경

이번 할인 행사는 단순한 소비자 유인책이 아닙니다. 백종원 대표는 지난 5월 4일, 방송 활동 중단을 공식 선언하고 본사 운영에 집중하겠다고 밝혔습니다. 이어 5월 9일에는 가맹점주를 위한 300억 원 규모의 상생 지원책을 발표했고, 이번 릴레이 할인전은 그 첫 번째 실행 방안입니다. 본사가 전액 비용을 부담해 점주의 수익은 그대로 유지되고, 소비자 유입은 증가하는 구조입니다.

일정	내용
5월 4일	방송 중단 선언 → 회사 운영 전념 발표
5월 9일	300억 원 규모 가맹점 상생 지원책 공개
5월 13일	할인 릴레이 프로모션 시작

• 3개월간 로열티 면제와 핵심 식자재 할인 제공
• 전국 가맹점의 실질적인 매출 상승 유도
• 소비자와 점주를 모두 고려한 상생형 전략

3. 브랜드별 할인 일정 정리

이번 할인 이벤트는 5월 13일부터 24일까지, 요일별로 다른 브랜드가 참여하는 방식입니다. 하루에 여러 브랜드가 지정되며, 각 브랜드의 대표 메뉴가 50% 할인됩니다. 참여 매장은 더본코리아 가맹점 중 지정된 매장에 한하며, 세부 일정은 아래와 같습니다.

날짜	참여 브랜드
5월 13일 / 20일	인생설렁탕, 제순식당, 성성식당
5월 14일 / 21일	한신포차, 원조쌈밥집
5월 15일 / 22일	돌배기집, 홍콩분식, 미정국수
5월 16일 / 23일	역전우동, 리춘시장, 새마을식당, 백스비어
5월 17일 / 24일	연돈볼카츠, 롤링파스타, 본가, 막이오름

• 요일별 브랜드는 고정되며, 매일 새로운 메뉴가 할인 적용됨
• 참여 매장은 공식 SNS 및 공지사항으로 사전 안내
• 브랜드별 할인 메뉴는 현장 또는 온라인에서 확인 가능

 

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4. 온라인 할인 혜택까지

오프라인 행사 외에도 더본코리아는 온라인 할인 이벤트도 병행합니다. 특히 홍콩반점과 빽보이피자, 빽다방이 주축이 되어 다양한 플랫폼과 협업한 쿠폰 행사를 진행하고 있으며, SKT T멤버십 및 배달앱을 활용한 전략이 돋보입니다.

브랜드	할인 방식	기간
홍콩반점	SKT T멤버십 ‘짜장면 40% 할인 쿠폰’	5월 14일 (사용: ~5월 18일)
빽보이피자	배달의민족 앱 쿠폰 4,000원~21,000원	5월 19일 ~ 25일
빽다방	멤버십 회원 대상 선착순 픽업 쿠폰	상시 (앱 내 공지)

• 모바일 앱 사용자 중심의 디지털 혜택 확대
• 기존 고객과 신규 유입 고객 모두 타깃
• 배달 + 방문포장 병행 지원으로 매출 다변화 유도

5. 점주와 소비자 반응은?

이번 할인 행사는 소비자에게는 “반값에 백종원 브랜드를 즐길 수 있는 기회”, 점주에게는 “본사 지원으로 부담 없는 매출 기회”라는 점에서 호평을 얻고 있습니다. 실제 일부 브랜드는 사전 예약 문의가 급증했고, SNS 상에서도 긍정적인 반응이 이어지고 있습니다. 물론 행사 참여 매장에 따라 온도 차는 있지만, 대체로 “본사가 직접 움직였다”는 메시지가 강하게 전달된 것으로 보입니다.

주체	반응 요약
소비자	“백종원 브랜드를 반값에?”, “가성비 미쳤다”
점주	“비용 부담 없이 매출 기대”, “홍보 효과 체감 중”
업계 관계자	“프랜차이즈 본사의 책임 있는 시도” 평가

• 일부 브랜드는 행사 전날부터 대기 줄 형성
• SNS 해시태그: #백종원할인 #더본반값행사
• 가맹점주 인터뷰 내용은 추후 공식 채널 예정

6. 단순 이벤트일까, 이미지 반전 전략일까?

일각에서는 이번 행사가 단순한 마케팅 프로모션을 넘어 브랜드 이미지 회복 전략의 핵심 카드라고 평가합니다. 실제로 더본코리아는 최근 주가 하락, 방송 하차 선언, 업계 내 경쟁 심화 등 여러 과제를 안고 있었고, 이번 할인 릴레이는 ‘본사의 책임’이라는 메시지를 대중에게 강력히 각인시키는 계기로 작용했습니다.

분석 항목	내용
마케팅 효과	소비자 호감도 및 체험 유도 강화
브랜드 신뢰 회복	본사 차원의 실질적 지원으로 신뢰 상승
중장기 전략	가맹점 관계 개선 → 재도약 발판 마련

• 소비자 체험 기반의 바이럴 확산 전략
• 이벤트 이후 지속 캠페인 여부가 관건
• 리브랜딩 효과를 노린 고위험 고보상 전략

자주 묻는 질문 (FAQ)

• 더본코리아 할인 이벤트는 누구나 참여 가능한가요?
  네, 행사 기간 중 요일별로 지정된 브랜드 매장을 방문하면 누구나 할인 혜택을 받을 수 있습니다.
• 할인율은 모든 메뉴에 적용되나요?
  아니요, 각 브랜드의 대표 메뉴 1~2종에 한해 50% 할인이 적용됩니다.
• 참여 브랜드는 어떻게 확인하나요?
  더본코리아 공식 SNS 및 블로그, 각 브랜드 홈페이지에서 요일별 브랜드 정보를 확인할 수 있습니다.
• 온라인 할인은 어디에서 받을 수 있나요?
  SKT T멤버십, 배달의민족 앱, 빽다방 앱 등을 통해 온라인 할인 쿠폰을 받을 수 있습니다.
• 할인은 포장이나 배달에도 적용되나요?
  일부 브랜드에 한해 방문 포장 시 적용되며, 배달은 적용되지 않는 경우가 많으니 브랜드별 확인이 필요합니다.
• 행사 이후에도 비슷한 혜택이 있을까요?
  현재는 5월 한정 행사이지만, 반응에 따라 향후 시즌별 릴레이 할인 가능성도 열려 있습니다.

더본코리아의 이번 할인 릴레이는 단순한 이벤트를 넘어, 백종원 대표가 직접 나선 ‘상생 경영’의 신호탄으로 읽힙니다. 소비자에게는 반가운 가격 혜택, 가맹점주에게는 실제적인 매출 상승 기회가 될 수 있겠죠.